Ein Unternehmen zu benennen ist viel schwieriger, als es sich anhört. Zunächst einmal kann seine Bedeutung nicht überbewertet werden. Ihr gewählter Name repräsentiert die anfängliche Interaktion Ihres Unternehmens mit potenziellen Kunden und definiert Ihr Unternehmen als Ganzes. Je erfolgreicher Sie werden, desto mehr entwickelt sich Ihr Name zu einer Marke. Und wenn Sie zum Beispiel jemals die schwindelerregende Höhe von 10 Fuß Billboard-Territorium erreichen, hoffen Sie besser, dass Sie etwas haben, das der Belichtung würdig ist.
Um Sie auf Ihrem unternehmerischen Weg zu unterstützen und einige der häufigsten Fehler zu vermeiden, haben wir eine praktische Liste mit Tipps und Hinweisen zur Benennung Ihres Unternehmens zusammengestellt. Wir können nicht garantieren, dass es Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe bringt, aber wenn es Ihnen hilft, nicht das nächste Sam & Ella's Chicken Palace zu werden (sagen Sie es schnell), dann werden wir es als Erfolg ansehen ...
1. Stellen Sie sicher, dass es verfügbar ist
Sich nach Tagen oder Wochen der Überlegung auf den perfekten Namen zu einigen, kann ein Meilenstein auf Ihrem unternehmerischen Weg sein. Versuchen Sie also, den Moment nicht zu ruinieren, indem Sie feststellen, dass es tatsächlich bereits jemand anderes aufgenommen hat.
Eine schnelle Online-Suche sollte Ihnen eine Vorstellung davon geben, ob sie bereits verwendet wird. Wenn Sie jedoch ernsthaft daran interessiert sind, Ihr Geschäft in Zukunft auszubauen, kann es sich auch lohnen, staatliche Register wie das Companies House in Großbritannien oder die Securities and Exchange Commission zu überprüfen in den USA.
Obwohl es nicht illegal ist, einen Namen zu verwenden, der einem anderen ähnlich ist, der bereits verwendet wird (insbesondere, wenn das andere Unternehmen in keiner Beziehung zu Ihrem Unternehmen steht), können Sie sich künftig potenziell kostspieligen Streitigkeiten über Marken und Urheberrechte aussetzen.
2. Prüfen Sie das Potenzial für die Online-Nutzung…
Es ist kein Geheimnis, dass die Mehrheit der Unternehmen heutzutage online ist. Die durch digitales Marketing gebotenen Möglichkeiten schaffen beispiellose Kundenchancen auf der ganzen Welt. Deshalb ist es wichtig, dass Sie nichts verpassen.
Dies bedeutet in erster Linie die Registrierung einer Domain. Das kann schwierig sein; Selbst wenn Ihr Firmenname verfügbar ist, muss dies nicht bedeuten, dass auch die Domain-URL verfügbar ist. Möglicherweise wird es bereits für einen anderen Zweck verwendet, oder die Domain wurde von jemandem mit der Absicht gekauft, sie weiterzuverkaufen. Dies wird als Domain-Flipping bezeichnet und kann den Unterschied zwischen 10 und 1.000 USD für Ihre Website ausmachen.
Verwenden Sie Domain-Suchtools wie GoDaddy, um die Verfügbarkeit Ihres Namens zu ermitteln, und kaufen Sie nach Möglichkeit die Domain-Endung .com. Auch außerhalb der USA wird diese Erweiterung von Kunden als vertrauenswürdiger eingestuft.
Schließlich stolpern Sie sich nicht. American Scrap Metal mag ein durchaus vernünftiger Firmenname sein, aber wundern Sie sich nicht, wenn Sie feststellen, dass americanscrapmetal.com die (extrem) falsche Art von Kunden anzieht ...
3.… und für die Verwendung in sozialen Medien
Gleiches gilt auch für Social Media. Überprüfen Sie alle gängigen Kanäle wie Facebook, Twitter und Instagram, um festzustellen, ob Ihr Firmenname zuvor als Handle oder Seitenname verwendet wurde. Wenn Ihr Unternehmen für Computerreparaturen beispielsweise The Computer Guy heißt, besteht eine gute Chance, dass ein Hobby- oder Blogger einen solchen generischen Namen verwendet.
Dies ist nicht das Ende der Welt (solange es nicht von einem anderen Unternehmen übernommen wird); Es bedeutet nur, dass Sie möglicherweise Ihre Herangehensweise ändern müssen. Wenn zum Beispiel das Twitter-Handle @ComputerGuy verwendet wird, seien Sie kreativ und versuchen Sie es mit @ComputerGuyShop oder @ComputerGuyStore. Seien Sie jedoch vorsichtig: Die Ähnlichkeit der Profilnamen kann zu Verwirrung bei Kunden führen, die nach Ihrer Marke suchen.
4. Halten Sie es einfach dumm
Obwohl es Beispiele für erfolgreiche Taktiken gibt (wie das Blogging-Medium Tumblr und der Bildhost Flickr), kann das Spielen mit alternativen Formulierungen eine Art Minenfeld für Unternehmensnamen darstellen. Nehmen Sie zum Beispiel den britischen Handyhersteller Phones4U: Wenn Sie versuchen würden, dieses Unternehmen online zu finden, würden Sie dann nach "PhonesForU" oder "Phones4You" suchen? Wenn potenzielle Kunden ernsthaft über die Struktur Ihres Namens nachdenken müssen, ist dies wahrscheinlich keine gute Idee.
Ignorieren Sie auch mögliche Rechtschreibprobleme nicht. Mediterrane Küche mag ein einfacher und beschwörender Name für Ihr Restaurant sein, aber es ist auch ein notorisch schwer zu buchstabierendes Wort. Dies kann Ihre Suche kosten und die Online-Suche erschweren. In solchen Fällen müssen Sie möglicherweise einen alternativen Namen in Betracht ziehen oder stattdessen andere Varianten wie Med Cuisine ausprobieren.
5. Vermeiden Sie es, sich selbst in Verlegenheit zu bringen
Von der BlueBalls Boutique in Kanada bis zum Beaver's Trim Shop (ahem) in Houston, Texas, ist die Welt übersät mit Unternehmen, deren Eigentümer einfach nicht überlegt haben, wie sie heißen. Ebenso schuldig sind die Eigentümer des Amigone Funeral Home (ein echtes Geschäft in Buffalo, New York) und Hindenburger, ein Fast-Food-Restaurant, das auf den Geschmack seiner "flammengebratenen" Burger stolz ist (die Menschheit in der Tat).
Natürlich ist Infamie ein effektives Marketinginstrument. Vielleicht wussten diese Eigentümer wirklich, was sie taten, aber wenn Sie diesen Weg beschreiten wollen, versuchen Sie zumindest, etwas geschmackvoller zu sein. Die in Cornwall ansässigen Innenreiniger Spruce Springclean sind offensichtlich die Gewinner, während der in Portsmouth ansässige Schlosser Surelock Holmes und die in London ansässigen Floristen Floral und Hardy sich ebenfalls mit Wortspielen auskennen.
6. Nutzen Sie SEO
Beim Thema Online gefunden zu werden, schadet Ihnen nichts, wenn Sie genau beachten, wonach die Leute im World Wide Web suchen. Der Keyword-Planer von Google bietet einen äußerst wertvollen Einblick in die Beliebtheit von Suchbegriffen, sodass Sie monatliche Ergebnisse für eine beliebige Kombination von Suchbegriffen anzeigen können. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, indem Sie prüfen, ob Sie bei bestimmten Suchanfragen Kapital schlagen können.
Wenn Sie beispielsweise Surfbretter verkaufen, sollten Sie nach Stichwörtern suchen. "Beste Surfbretter" ist ein besonders beliebter Suchbegriff mit relativ geringer Konkurrenz. Es könnte auch realistisch gesehen ein potenzieller Name für Ihr Unternehmen sein, der es Ihnen ermöglicht, all dieses Interesse zu nutzen und Sie auf die heilige erste Seite der Google-Suchergebnisse zu leiten.
7. Pigeonhole dich nicht
Natürlich möchten Sie einen Firmennamen, der die Prämisse Ihres Unternehmens idealerweise auf kurze und clevere Weise erklärt. Dies erspart Ihnen viel Zeit (und Marketingbudget), um zu erklären, was Sie tatsächlich tun. Versuchen Sie jedoch, sich nicht in eine Ecke zu stürzen - Sie wissen nie, in welche Richtung Sie Ihr Geschäft in Zukunft führen möchten.
Dies bedeutet, flexibel zu sein und vorausschauend zu sein, wo immer dies möglich ist. Steve's Rabbit Shop ist nett, einfach und effektiv, aber was ist, wenn Sie eines Tages entscheiden, dass Sie auch Wellensittiche und Hamster verkaufen möchten? Beschränken Sie sich nicht auf eine Nische. Können Sie sich zum Beispiel vorstellen, dass Amazon ursprünglich Jeffs Online Bookstore genannt wurde?
8. Bedeutung vermitteln
Firmennamen müssen nicht unbedingt etwas bedeuten: Häagen-Dazs zum Beispiel war angeblich ein unsinniger Begriff, der nur deshalb gewählt wurde, weil er exotisch und europäisch klang, während der Kodak-Schöpfer George Eastman den Buchstaben "K" einfach mochte. . Für die meisten Unternehmen könnte es jedoch eine gute Idee sein, etwas Konnotation zu haben.
Dies kann viele Formen annehmen. Es könnte etwas Einfaches, aber auch etwas Effektives sein, wie ein Getränkehersteller, der seine beiden Hauptzutaten Kokablätter und Kolanüsse zu Coca-Cola verarbeitet, oder eine Eisenwarenfirma aus San Francisco, die mit ihrem Namen ihrer Heimatstadt Ehre erweist Cisco (ganz zu schweigen von der Modellierung des Logos nach seinem berühmtesten Wahrzeichen). In jedem Fall ist das Wichtigste, dass Ihr Markenname Ihren potenziellen Kunden eine Geschichte erzählt - ob sofort klar ist oder nicht.
9. Stellen Sie sicher, dass es eingängig ist
In gewisser Weise sind Menschen einfache Wesen. Wir mögen Dinge, die von der Zunge rollen und in der Erinnerung leben. Es ist daher nicht verwunderlich, dass wir eher zu Unternehmen tendieren, die eingängige Namen haben - und es ist eine gute Idee, diesem Beispiel zu folgen, wenn Sie über Ihr eigenes Unternehmen nachdenken.
Sprechen Sie den potenziellen Namen wiederholt laut aus: Fließt er frei oder sprechen Sie ihn immer wieder falsch aus? Ist es alliterativ oder rhythmisch? Es gibt keine richtige oder falsche Formel für das, was richtig ist, aber wenn es sich gut anhört, ist es auf jeden Fall eine Überlegung wert.
Auch bei der Bedeutung müssen Sie keine Kompromisse eingehen. HTML Mail setzt nicht gerade Impulse, aber die Entscheidung von Sabeer Bhatia und Jack Smith, den webbasierten E-Mail-Dienst in Hotmail umzubenennen, macht ihn mit Sicherheit unvergesslicher.
10. Verwenden Sie einen Namensgenerator
Oft kommt wahre Inspiration aus einer unwahrscheinlichen Quelle. Bis dahin können Sie immer einen der vielen Generatoren für Unternehmensnamen im Internet verwenden, die ausschließlich für den Zweck entwickelt wurden, die kreative Arbeit für Sie zu erledigen.
Durch die Eingabe einer kurzen Reihe von Wörtern, die beschreiben, was Ihr Unternehmen tut, bieten automatische Generatoren wie Business Name Generator, Name Thingy und Rhymer eine Liste möglicher Namen, einschließlich der Option, griechische oder lateinische Suffixe, Präfixe und Stammwörter zu verwenden.
11. Wählen Sie versehentlich einen Namen
Natürlich, wenn Sie so weit gekommen sind und noch lange nicht den perfekten Namen gefunden haben, können Sie immer versuchen, versehentlich über einen zu stolpern. Sie wären sicherlich in guter Gesellschaft - einige der bekanntesten Marken der Geschichte sind das Ergebnis eines glücklichen Unfalls.
Als Larry Page und Sergey Brin beispielsweise nach einem Namen suchten, der für die Indizierung einer großen Datenmenge relevant war, entschieden sie sich für ein Googol (eine große Zahl von 10 100 ) als potenziellen Namen für ihre junge Suchmaschine. Bei der Registrierung des Domainnamens wurde der Begriff jedoch von Kommilitonen Sean Anderson falsch geschrieben. Als Ergebnis dieses Versehens wurde ein kleines Start-up namens Google gegründet und der Rest ist, wie man sagt, Geschichte ...
Wie Sie sehen, ist das Brainstorming von Ideen für einen Unternehmensnamen ein schwierigerer Prozess, als es sich anhört. Befolgen Sie nicht nur die Ratschläge in diesem Handbuch, sondern nehmen Sie sich auch nicht zu viel Zeit für diese Phase Ihrer Unternehmensgründung: Wenn Sie sich auf das fixieren, was Sie als Ihr Unternehmen bezeichnen, lenkt dies Sie davon ab, es tatsächlich in Angriff zu nehmen und läuft.
Woher haben Sie die Inspiration für Ihren Firmennamen? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen ...
