15 Beispiele für Markenpersönlichkeiten, die Sie inspirieren

Eine Markenpersönlichkeit zu haben, geht weit über die Markenidentität hinaus. Es geht mehr um Textur, Stil und die menschlichen Eigenschaften einer Marke. Diese Komponenten lassen uns einen Bezug zur Marke herstellen und entscheiden uns dafür, ein Produkt von ihnen zu kaufen, anstatt von ihren Mitbewerbern.

Aber für viele Unternehmen ist es nicht einfach, eine Markenpersönlichkeit aufzubauen. Wie Jennifer Aaker in ihrem im Journal of Marketing Research veröffentlichten Artikel identifizierte, besteht die Markenpersönlichkeit aus fünf Schlüsselfaktoren: Robustheit, Raffinesse, Kompetenz, Aufregung und Aufrichtigkeit.

Und während einige ihre Markenpersönlichkeit nicht gefunden haben, haben andere Unternehmen den Nagel auf den Kopf getroffen und großartige Marketingstrategien um diese Kerndimensionen herum entwickelt.

Um Sie zu inspirieren, haben wir die 15 besten Markenpersönlichkeiten aller Zeiten zusammengefasst.

1. Nike

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Seit den 1980er Jahren unterstützt Nike die besten Athleten in einer Vielzahl von Sportarten und zeigt, dass ihre Persönlichkeit aufregend, provokativ, cool, robust, innovativ und langlebig ist. Ihr Marketing-Slogan "Just Do It" bezieht sich auf alle und vermittelt ein Gefühl des Vertrauens, wenn eines ihrer Kleidungsstücke getragen wird.

Ihre große Persönlichkeit hat eine große Markentreue ausgelöst und viele Verbraucher dazu veranlasst, sich für ihre Schuhe, Accessoires und Kleidung gegenüber ihren Mitbewerbern zu entscheiden.

2. Coca-Cola

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Mit einem lauten und lebendigen Logo, einem guten Slogan ("Lecker und erfrischend", "Immer Coca-Cola", "Taste the Feeling" - die Liste geht weiter!) Und einer Reihe erfolgreicher Kampagnen ist Coca-Cola ein Paradebeispiel der Markenpersönlichkeit.

Von Anfang an war Coca-Cola mit Freude und Aufregung verbunden, und viele entschieden sich dafür, ihre Produkte eher für das Erlebnis als für den Geschmack zu konsumieren. Die Leute kaufen Flaschen Cola mit ihrem Namen (ohne das Produkt zu konsumieren), die Fernsehzuschauer warten gespannt darauf, dass die helle Weihnachtswerbung in die Feierlichkeiten kommt, und Prominente knüpfen eine noch stärkere Bindung an die breite Öffentlichkeit.

3. Taube

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Dove hingegen bezieht sich auf Frauen aller Altersgruppen, Formen und Größen auf der ganzen Welt. Mit einer zuordenbaren, einfachen und eleganten Markenpersönlichkeit repräsentiert Dove die Essenz wahrer innerer Schönheit. Und mit effektiven Marketingstrategien ist das Hautpflegeunternehmen zum Branchenpionier geworden, mit einer Markenpersönlichkeit, die für alle einzigartig ist.

4. Harley-Davidson

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Harley-Davidson ist eine Marke, die sich mit ihren rebellischen Kunden verbindet. Durch den Kauf ihrer Motorräder erhalten Sie ein Gefühl von Freiheit, Unabhängigkeit und luxuriösem Fahrerlebnis - eines, das Sie anderswo nicht bekommen würden. Und während Harley-Davidson-Motorräder teuer sind, erfüllen sie Träume und ermöglichen es Menschen, Orte auf der ganzen Welt zu bereisen.

5. McDonald's

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Wenn es um Fast-Food-Ketten geht, ist es schwieriger, eine starke Markenpersönlichkeit aufzubauen, aber das einzige Restaurant, das sich von der Masse abhebt, ist McDonald's. Die Fast-Food-Kette hat sich als familienfreundlicher Ort etabliert und einige Merkmale für sich entdeckt, darunter bequem, schnell, sauber und einfach.

Die Zusammenarbeit mit Disney macht McDonald's nur für kleine Kinder und Familien noch empfänglicher und macht es zur ersten Wahl für ein problemloses Frühstück, Mittag- oder Abendessen.

6. Victoria's Secret

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Der Dessous-Leader mit den mit Spannung erwarteten Modenschauen hat eine Markenpersönlichkeit aufgebaut, die Bände spricht. Ein Traum für alle Modelle, die Victoria's Secret-Landebahn zu betreten, hat sich zu einem großen Verkaufsargument für ihre Alltagskleidung entwickelt.

Victoria's Secret hat es geschafft, den jüngeren Markt zu dominieren. Da jedoch viele attraktive Wettbewerber in den Rängen aufsteigen (wie Rihannas Dessous-Linie Savage X Fenty), müssen Victoria's Secrets etwas härter arbeiten, um ihre führende Position zu behaupten.

7. Disney

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Disney - bekannt als "der magischste Ort der Welt" - hat eine der größten Markenpersönlichkeiten der Gegenwart. Seit mehr als 90 Jahren schafft Disney Glück durch einmalige Erlebnisse. Ihr Geheimnis ist, dass sie ihre Kunden immer in den Vordergrund stellen und basierend auf ihrem Feedback neue Erfahrungen sammeln.

Dem familienfreundlichen Unternehmen ist es gelungen, einen Platz in jedermanns Herzen zu erobern, Erwachsene über Kindheitsfavoriten in Erinnerung zu rufen und Kinder dazu zu bringen, sich in Disney-Figuren zu verlieben. Ganz einfach, sie haben eine kreative und positive Persönlichkeit für Menschen jeden Alters eingefangen.

8. Tiffany & Co.

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Es ist nicht einfach, eine der renommiertesten Schmuckmarken überhaupt zu sein, aber Tiffany & Co. haben es im Laufe der Jahre geschafft, sich zu etablieren. Mit einer raffinierten, eleganten, charmanten und zeitlosen Persönlichkeit hat das Schmuckunternehmen Frauen auf der ganzen Welt dazu gebracht, sich nach einer der kleinen blauen Schachteln zu sehnen .

Der Film Breakfast at Tiffany's mit der legendären Audrey Hepburn hat das Gefühl noch verstärkt, dass ein Schmuckstück von Tiffany die "einzige wahre Liebe" ist.

9. Betty Crocker

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Die Geburt von Betty Crocker kam 1921, als Samuel Gale, Marketing Manager der Washburn-Crosby Company, begann, auf Kochanfragen als Betty Crocker zu antworten (er hatte nicht das Gefühl, dass Frauen gut auf Ratschläge eines Mannes reagieren würden). Diese persönliche Antwort einer fiktiven mütterlichen Identität bildete eine starke Verbindung zum Verbraucher, die bis heute sehr präsent ist.

Der häusliche und pflegende Geist war so stark, dass Betty Crocker 1945 nach der damaligen First Lady Eleanor Roosevelt sogar zur zweitbeliebtesten Frau Amerikas gekürt wurde.

10. Apple

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Entweder liebst du sie oder hasst sie, aber wenn du sie liebst, bist du ein hingebungsvoller Käufer, der nicht davon träumen würde, eines seiner Apple-Produkte zu verändern. Und genau aus diesem Grund hat Apple seine Markenpersönlichkeit unter Beweis gestellt.

Apple bezieht sich auf die coolen, innovativen und kreativen Technologieliebhaber, die die einfache und hervorragende Benutzeroberfläche mögen. Ihre neuen Produkte und Veröffentlichungstermine wecken bei ihren Anhängern die Neugier und machen Apple nicht nur zu einer beliebten Marke, sondern zu einer Lebenseinstellung.

11. Starbucks

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Die innovative Kaffeekette Starbucks ist viel mehr als Ihr Standardcafé - sie ist zu einer Community geworden. Die Persönlichkeit der Marke und die von ihnen eingestellten Mitarbeiter stellen echte Verbindungen zu ihren Verbrauchern her und machen Starbucks zur ersten Wahl unter allen Kaffeemarken.

Das heißt nicht, dass ihre Produkte besser sind als ihre Konkurrenten, sondern vielmehr, dass sie eine Wahl des sozialen Status darstellen. Mit einer lustigen, aufgeschlossenen und sympathischen Markenstrategie möchte jeder einen Starbucks-Pokal mit seinem Namen darauf haben. Es ist die Aufmerksamkeit auf die kleinsten Details, die Starbucks dazu bringen, sich von der Masse abzuheben.

12. Red Bull

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Red Bull ist auch ein Unternehmen, das für seine Kundenerfahrung bekannt ist. Mit seiner mutigen, kontaktfreudigen und hyperenergetischen Markenpersönlichkeit ist Reb Bull eine inspirierende Marke, die sich an zwei verschiedene Kundentypen wendet - zum einen an die Profisportler, die schwierige Herausforderungen meistern müssen, und zum anderen an die lebenslustige Person, die eine braucht ein bisschen Energie, um durch den Tag zu kommen und sich zu amüsieren.

In der Tat ist Red Bull dafür bekannt, Flügel zu verleihen, aber ihre jüngsten Marketingbemühungen konzentrieren sich eher auf die Marke als auf die Produkte. Sie beschäftigen sich mit Extremsportarten, Konzerten und Musik und sorgen für eine größere Aufregung um die Stadtmarke.

13. Amazon

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Amazon hat sich zu einer der weltweit vertrauenswürdigsten Marken entwickelt, indem es eine persönliche Beziehung zu all seinen Produkten anbietet. Ihre Aufrichtigkeit und kundenorientierte Herangehensweise hat das Amazonas-Reich aufgebaut.

Anstatt sich auf das zu konzentrieren, was ihre Konkurrenz tut, haben sie mit innovativen Ideen und Ehrlichkeit Grenzen überschritten. Und da CEO und Gründer Jeff Bezos das Gesicht des Unternehmens ist, wird der Marke Amazon eine zusätzliche Ebene oder Relativität und Persönlichkeit hinzugefügt.

14. Lego

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Lego hat eine Markenpersönlichkeit geformt, die Jung und Alt anspricht. Kleine Kinder lieben Lego für ihren Spaß und ihre Nähe, während Erwachsene, die echte Fanatiker sind, sammelbare Lego-Gegenstände kaufen. Und obwohl der Preis höher ist als der der Konkurrenz, zeichnet sich Lego durch Qualität, Zuverlässigkeit und Vertrautheit aus.

15. FedEx

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Branding ist ein großer Teil des Erfolgs von FedEx. Mit einem effizienten, zuverlässigen und vertrauensvollen Service hat sich das Kurierunternehmen zu einem festen Bestandteil auf seinem Gebiet entwickelt.

Sie haben die Marke durch erfolgreiche Marketingkampagnen hervorgehoben, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Mit persönlichen Prämienplänen und einem hervorragenden Kundenservice baut FedEx seine Marketingstrategien weiter aus und erreicht neue Zielgruppen.

Eine Markenpersönlichkeit ist wichtig, weil sie es den Menschen erleichtert, sich mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu identifizieren. Wenn die Leute mögen, wofür Ihre Marke steht, sind die Chancen umso größer, dass sie Ihre Produkte mögen. Nehmen Sie sich also Zeit, um die richtige Persönlichkeit und Persönlichkeit für Ihre Marke zu entwickeln - auf dieser Grundlage wird der Erfolg Ihrer Marke aufgebaut.

Mit welcher Marke können Sie sich am meisten identifizieren? "> Dieser Artikel ist eine aktualisierte Version eines früheren Artikels, der ursprünglich am 18. August 2017 veröffentlicht wurde.

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